どうして、ドコモは３月に東海地方で安売りしていたのか。

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どうして、ドコモは３月に東海地方で安売りしていたのか。
（３月というか、年初１月からやっていたようですが。）

先ほど、ソフトバンクのシェアが関東地方と東海地方で２位になっているという記事を書きました。

どうして、こんな記事を書いたかというと、実は、前から、気になっていたのですが、
どうして、ドコモは３月に東海地方だけであれほどの安売りしていたのか気になっていたからです。

それで、いろいろと調べていました。その過程でソフトバンクが 関東地方と東海地方で２位になっていたことが分かったのです。
すでに、こんなことは知っている方も多いと思いますので、
「そんなこと、知ってたよ！」 という方にはすいません、読み飛ばしちゃってください。

さて、本題ですが、ドコモがなぜ、３月に東海地方であれほどの安売りを仕掛けたのでしょうか。
ドコモは、東海地方だけで安売りする理由があったはずです。
そこで、各地域におけるドコモのシェアを計算してみました。

すると、なんと、東海地方のシェアが一番低いではないですか。
あ、でも、これは、３月の時点、つまり、安売り後の話です。
話はさかのぼらなければなりません。

２０１３年３月

	ドコモ	ＡＵ	ソフトバンク	ドコモのシェア
北海道	2,316,200	1,607,700	891,800	48.1%
東北	3,880,800	2,334,200	1,426,900	50.8%
関東甲信越	26,757,000	15,245,200	15,654,600	46.4%
東海	6,037,500	4,348,700	4,382,100	40.9%
北陸	1,296,400	759,600	626,200	48.3%
関西	9,173,500	6,673,300	4,890,800	44.2%
中国	3,336,400	2,035,600	1,447,700	48.9%
四国	1,937,500	931,700	605,200	55.8%
九州	6,800,600	3,195,800	2,554,300	54.2%
沖縄		577,600
計	61,536,000	37,709,300	32,479,600	46.7%

そこで、昨年の１２月時点での、ドコモのシェアを下に計算してみました。
この状況をみて、ドコモは、東海地方で安売りを始めたに違いありません。

やはり、東海地方のシェアが４１．２９％と一番低いですね。きっとこれを見て、東海地方で
安売りを始めたのではないでしょうか。
安売りをすれば契約者数の減少を食い止められるのか見極めたいと。
果たしてこの実験の結果はどうなったのでしょうか。

２０１２年１２月

2012年12月
	ドコモ	ＡＵ	ソフトバンク	ドコモの シェア１２月	ドコモの シェア３月	どれだけ 減ったか
北海道	2,309,000	1,577,700	865,300	48.59%	48.10%	-0.49%
東北	3,864,400	2,274,300	1,377,500	51.41%	50.78%	-0.63%
関東甲信越	26,427,400	14,844,500	15,003,700	46.96%	46.41%	-0.55%
東海	5,989,000	4,253,800	4,263,500	41.29%	40.88%	-0.40%
北陸	1,287,600	742,600	607,400	48.82%	48.33%	-0.48%
関西	9,122,900	6,530,500	4,735,900	44.74%	44.24%	-0.51%
中国	3,329,500	1,993,700	1,404,200	49.49%	48.92%	-0.57%
四国	1,922,100	912,600	588,500	56.15%	55.77%	-0.38%
九州	6,736,100	3,122,900	2,476,100	54.61%	54.19%	-0.42%
沖縄		564,500
計	60,988,100	36,817,200	31,322,000	47.23%	46.72%	-0.52%

で、安売りの結果が３月の４０．８８％です。結局下がっていますね。
失敗だったということでしょうか。いやいや、これだけではなんともいえません。
下がり傾向なので、いきなり上向きというのは難しいのでしょう。
そこで、１２月と３月でどれだけ減ったか差を計算してみました。

すると、たしかに、他の地方と比べて、落ち込み幅は少なかったようです。
全国平均で、-0.52%のところ、東海地方は-0.40%  だったわけです。
多少の効果はあったわけです。

しかし、劇的な効果はなかったようですね。減少に歯止めがかかりません。
ドコモはやはり厳しい状況ですね。安泰とはいえないでしょう。

この結果から安売りの効果があまり見込めないことが分かりました。
うーん、これで安売りやめちゃうといやだなー。

ドコモさん、なんなら、ケータイ番長が相談に乗りますから！
コンサル料お安くしときますよ！

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